Consenso preventivo fornito in modo esplicito da un soggetto a ricevere informazioni da una società, che solitamente sono di natura commerciale. Esistono due tipi di opt in: a) passivo che si verifica quando il visitatore accetta di fornire le sue informazioni, ma non deve far nulla per dare il suo consenso, il suo ruolo è passivo e la registrazione avverrà automaticamente salvo in cui non abbia espresso volontà contraria; b) attivo che richiede invece un ruolo attivo del soggetto (il soggetto che vuole iscriversi ad una newsletter dovrà materialmente spuntare la relativa casella).
